《哪吒》衍生品销售额超1800万,已刷新中国动画电影纪录

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  2019年暑期档,动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元,其官方衍生品也启动众筹。

  通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见,《哪吒》目前公开的衍生品销售额超160 0万元,可能性刷新了中国电影衍生品总额新纪录。

  不过,相比海外市场,《哪吒》在电影衍生品市场的表现,仍属稚嫩。比如,票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》,其衍生品销售额高达10.6亿美元。

  有分析认为,目前,国内电影行业的票房预见性还很过高 ,在可以了够保证票房的前提下,自然那末 不多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞,“衍生品及版权开发”可能性是一部电影的完全生态链的一次责。

  《哪吒》衍生品开发

  据相关人士称,固然众筹项目在电影上映前就可能性发布,但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正始于介入做衍生品。

  就此,澎湃新闻联系了《哪吒》出品方之一霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员,但未获敲定。

  一位衍生品行业相关人士告诉澎湃新闻:“美国的电影衍生品的开发规划,通常在制片阶段就会始于。可能性手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要5天,更加简单的软周边的开发也要最少60 天的出货时间。而《哪吒》的五种 众筹预购衍生品的模式,通常项目发起的时间会比较早,可是內部公司看见众筹金额达到一定数目,才会来商务合作。”

  此外,她还指出:“中国动画电影在票房上有了突破,多元化的产品探索也初现雏形。可是 ,相比动画电影本体的进步,衍生品的开发起步更晚,面临的挑战更大。”

  截至10月6日,《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破49亿元,但官方衍生品还在众筹当中,其中大次责产品显示还未出货。

  官方微博显示,《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家,其蕴含三家在摩点网众筹。

  查阅摩点网可见,与末那工作室商务合作推出的官方手办目前筹得金额60 9万元,电影手办和徽章要2020年4月出货,艺术家商务合作款手办将于2020年6月出货。与mini doll商务合作的潮玩周边筹得金额131万元,目前內部可能性进入终审阶段。

  与歪瓜出品商务合作的电影周边众筹已始于,筹得212万元,目前周边正在制作中。此外,《哪吒之魔童降世》还与铜号文化商务合作推出了帆布包、钥匙扣,预计国庆节后发货。

  由此计算,《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超160 0万元。不过,从众筹的衍生品品类来看,《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝,并不包括大众消费品的开发和IP授权。

  从官方衍生品出货时间来看,比盗版“慢半拍”。盗版那些的疑问严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。早在7月31日,光线影业曾发布此电影的版权声明函,呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而,目前电商平台上依旧处于不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时,出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等,次责商家的付款人数近千人。

  衍生品开发尚未产业化

  据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计,截至2018年年底,迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年,10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房,而衍生品的收入更是高达320亿美元。

  反观国内,多位业内人士认为,中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的心智心智心智心智心智心智成熟的句子的句子是什么的句子 图片 度以及电影行业的衍生品开发意识,无法在电影策划制片环节前置衍生品规划,使得中国电影衍生品整体相对滞后,目前主要采取众筹等土土办法在上映前后介入。

  近期,在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019:‘国产’的可能性与潜能”研讨会上,摩点网创始人黄胜利表示,中国电影衍生品产业不心智心智心智心智心智心智成熟的句子的句子是什么的句子 图片 有多方面原因分析分析。

  首先,可能性电影的上映周期较短,在动画电影期待值较高的游戏衍生方向,游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次,就院线动画电影五种 而言,在商业衍生品开发方面最大的那些的疑问是电影的系列化比较差、IP沉淀过高 。

  不过,他表示,阻碍衍生品开发的核心那些的疑问,在于整个电影行业在票房上的预见性还很过高 ,“可能性亲戚亲戚朋友现在电影的工业,所有团队完全都是能保证当事人的票房,能保证当事人票房这件事,可能性是千恩万谢的。”

  淘米网副总经理陈茜则指出,电影衍生品产业的其中五个 难点是销售土土办法单一,以众筹为主。但迪士尼采取很心智心智心智心智心智心智成熟的句子的句子是什么的句子 图片 的做法,衍生品是不必众筹的,(众筹的)是大众消费品。

  对此,陈茜认为,拓宽销售渠道是有策略的:“实际上未来以电影为契机,制作五个 完全周密的线上线下售卖计划是切实可行的。比如把电影周边,通过淘票票、猫眼,与电影票进行搭售的土土办法来卖;比如把电影院构建成五个 消费场景,五种 场景有各种产品入驻。”

  七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出,动画工业在那末 心智心智心智心智心智心智成熟的句子的句子是什么的句子 图片 过程当中必然会面临五个 商业化很困难的过程。

  “亲戚亲戚朋友可是也在摩点网做过众筹,众筹金额和制作成本完全不成比例,收益非常低。但当整个动画工业心智心智心智心智心智心智成熟的句子的句子是什么的句子 图片 了可是,真正用心打磨,想做好作品的人,在投入足够多的智力成本可是,个体收入往往会膨胀得非常大。”

  曲晓丹补充道,动画行业商业化变现的难点就在于用户那末 成长起来。“迪士尼卖那末 好、日本动画卖那末 好,为那些?可能性人家一百多年前完全都是动画了,亲戚亲戚朋友现在观影的主力人群,从小就成长在看漫画、看动画,了解漫威,知道日漫为甚回事,亲戚亲戚朋友从小有原先的消费习惯。”他相信,除了美国和日本之外,第五个 动画工业化的国家一定是中国,可是 中国有动画工业的之可是能 成为世界第一,可能性消费市场在这里,14亿多中国人。“可能性中国动画主力的消费人群现在可以了两五个 亿,可是 目前那末 成长起来。”

  陈茜还提到,专业的衍生品公司的出显 也尤为关键,“未来,后能 出显 专业的、可以整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司,原先的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才,必将推动国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”